科比在中国拥有超高人气，七月底来华造访成都和上海两地，两地的球馆均是人山人海，聚集满了科比的球迷。在两地的活动结束后，科比赶往北京出席了宋庆龄基金会的慈善晚会，在中国成立了科比基金会。
9月11日，科比再度来华出席APEC杭州中小企业峰会，和马云展开对话，共交流成功之道。在会议结束后，科比将5件他亲笔签名的球衣送到了淘宝网。这5件湖人24号战袍将在本月17日-21日在淘宝网上进行拍卖，这是科比首次在中国拍卖他签名的纪念品，拍卖的全部所得将拨给宋庆龄科比中国基金会，用于帮助中国低收入家庭儿童完成学业。
淘宝对此还专门开辟了拍卖的页面，1元起拍，每次加价至少5元。到了9月21日晚上8点截止时，拍卖结束时出价最高的五位买家可将这件签名球衣收入囊中。本次拍卖从9月16日晚7点钟开始，现在已经有超过13万人次浏览，出价次数超过150次，截止至发稿时间，出价最高的五位买家分别出价99999999元，99999999元（比一亿少一元，两人并列最高），2000万，1000万又10元，1000万。
这件拍卖球衣是科比总决赛版亲笔签名的24号球衣，科比疯狂的球迷们为了得到偶像的超级珍藏不惜血本。本次拍卖将在9月21日晚8点结束。为防止恶意出价，每天早上11点的时候，淘宝工作人员会通知当日出价最高的5位会员，追加200元保证金，不追加者则取消竞拍资格，拍卖成功并付款后会将保证金退还。
此前也有明星拍卖物品，姚明在明星拍卖会上拍卖七大礼包组合就曾卖出700万人民币，而乔丹在今年四月也曾拍卖过在公牛时期的一些用过的物品，11件乔丹使用过的物品共卖出11.3万美元，但都难以和科比的天价球衣媲美，足见科比的影响力非同凡响。
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